Potrivit Galantom, factorii care influenteaza decizia de a dona online sunt gradul in care donatorul rezoneaza cu cauza, modul in care organizatia beneficiara comunica si increderea in faptul ca donatia ajunge la beneficiarul final.
Galantom, platforma de fundraising pentru organizatii nonguvernamentale, a realizat un portret robot al donatorilor online, pe baza celor peste 1.300 de donatii, in valoare totala de peste 170.000 de lei, inregistrate in cadrul campaniei Daruieste Ziua Ta, in perioada ianuarie-septembrie 2016.
Astfel, majoritatea donatiilor sunt facute de utilizatori din Bucuresti – 66,67%, cea mai mare parte a donatorilor au venit de pe retelele sociale (in special Facebook) – 60, 88%, iar 29, 82% din utilizatori au accesat site-ul de pe dispozitive mobile.
In ceea ce priveste factorii care influenteaza decizia de a dona online, Galantom.ro mentioneaza ca, in general, oameni rezoneaza cu cauze cu care au interactionat de-a lungul timpului sau care sunt foarte pregnante in societate. Astfel cauzele sustinute cel mai des raman sanatate, educatie si mediu.
Un alt factor care sta tot mai mult la baza deciziei de a dona online este modul in care organizatia beneficiara comunica cu fundraiserii voluntari si donatorii, in care ii motiveaza si ii implica direct in cauza sustinuta.
De asemenea, transparenta si increderea joaca un rol crucial in donatiile online. Astfel, in cazul Galantom, donatorii sunt influentati de faptul ca selectia organizatiilor de pe platforma presupune verificari de catre echipa platformei si mentinerea unei relatii directe cu cei din organizatie. Donatorii apreciaza si faptul ca sistemul de plati este securizat de procesatori, dar si faptul ca solicitarea de a dona vine de la un cunoscut care stie organizatia pentru care a ales, in mod voluntar, sa stranga fonduri.
Campania sociala Daruieste ziua ta ii incurajeaza pe cei care isi serbeaza ziua de nastere ca, in loc sa primeasca un cadou clasic, sa ii indemne pe cei dragi din jurul lor sa faca o donatie pentru un proiect social sustinut de ei. Toti cei care doresc sa se alature campaniei, o pot face foarte simplu, accesand site-ul galantom.ro/daruiesteziuata. Trebuie doar sa aleaga o organizatie si proiectul acesteia pe care doresc sa il sustina (poate fi o organizatie din cele peste 100 inscrise pe Galantom.ro sau una propusa de ei). Apoi, isi creeaza o pagina personala de fundraising, pe care o promoveaza online si offline, prin intermediul careia se pot colecta foarte usor donatii online, prin plata cu cardul.
Campaniei s-au alaturat mai multe persoane publice precum Amalia Enache, Dragos Bucurenci, Dana Rogoz, Cristi Hrubaru, Adelin Petrisor, Melania Medeleanu, Alice Nastase Buciuta, Liana Stanciu, Ionut Radulescu, Toader Paun, care si-au daruit ziua de nastere pentru a sustine proiecte sociale. (A.D.).